Главное
Бьюти-тренды 2025 года радикально меняют наш подход к красоте: на смену перфекционизму приходит естественность, а вместо многослойного макияжа — концепция скинимализма. Индустрия красоты переживает эру гедонизма, где главное — забота о себе и принятие собственной уникальности. По данным Elle, после нескольких лет доминирования «clean girl» эстетики мир макияжа становится более экспериментальным и игривым.
Топ-8 бьюти-трендов 2025 года
- Скинимализм: Минимум продуктов, максимум заботы о коже. В моде лёгкие BB-кремы, тинты и тональные основы с уходовым эффектом. Плотные текстуры остаются в прошлом.
- Аура-макияж: Плавные переливы ярких оттенков на веках и скулах. Фиолетовые румяна и разноцветный макияж глаз покоряют социальные сети — рост запросов на этот тренд вырос в разы.
- Fairy Skin: Хайлайтеры с металлическими финишами — зелёными, голубыми, радужными. Визажист Винсент Окуендо отмечает: «Супер-глянцевые текстуры с разными подтонами — хит сезона».
- Frosted Lips: Возвращение морозных металлических губ из 90-х. MAC Frost Lipstick и Chanel Glossimer снова на пике популярности.
- Куклакор (Doll-core): Пышные локоны, объёмные ресницы и яркий румянец в стиле винтажных кукол. Менее гламурная версия Барбикора, но не менее эффектная.
- Терапевтическая леность: Тренд «bed rotting» — максимум ухода в комфорте постели. Ночные маски, патчи с активными ингредиентами и даже постельное бельё с коллагеном.
- Фейсификация тела: Уход за телом по стандартам ухода за лицом. Спреи с ретинолом от Organic Kitchen, сыворотки с пептидами и гиалуроновой кислотой для всего тела.
- Микроиглы (спикулы): Косметика с морскими спикулами для глубокой доставки активных компонентов. Сыворотка Celimax Retinol Shot со спикулами стала вирусной в TikTok.
K-Beauty продолжает покорять мир
Корейская косметика бьёт рекорды: по данным CNBC, продажи K-beauty в США превысят 2 миллиарда долларов в 2025 году — рост на 37% по сравнению с прошлым годом. Ulta зафиксировала увеличение продаж корейского ухода на 38% только за первый квартал. Sephora, Walmart и Costco активно расширяют ассортимент азиатских брендов.
Как применить тренды в повседневной жизни
Начните с базы: замените плотный тональный крем на лёгкий флюид или BB-крем с SPF. Добавьте один яркий акцент — фиолетовые кремовые румяна Fenty Beauty Cheeks Out или палетку Arive Makeup Glimmerverse для экспериментов с цветом. Для вечернего образа попробуйте «fairy skin» эффект с хайлайтером Haus Labs Bio-Radiant Glassy Highlighter Balm или r.e.m. beauty Dreamglow Highlight Serum. Не забывайте об уходе: безводная косметика (waterless skincare) на основе масел и баттеров — один из главных трендов года с ростом поисковых запросов на 806%.
Где купить
Основные тренды доступны в крупных ритейлерах: Sephora, ИЛЬ ДЕ БОТЭ и Золотое Яблоко предлагают широкий выбор Fenty Beauty, Haus Labs и MAC. Корейскую косметику Celimax ищите в специализированных K-beauty магазинах и на Ozon. Профессиональную косметику Kevyn Aucoin и Make Up For Ever — в бутиках ЦУМ и ДЛТ. Для любителей натурального ухода бренды Davines и Institut Esthederm представлены в салонах премиум-класса и онлайн на официальных сайтах. Средний чек на трендовые продукты: хайлайтеры — от 2500 до 5500 рублей, сыворотки со спикулами — от 1800 до 3200 рублей, кремовые румяна — от 3000 до 4500 рублей.